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网站排名的根基(十六):外部链接流量分析和优化

建站问答 王小贱 287℃ 0评论

1)为什么做外部链接流量分析和优化

除了搜索引擎,还有很多站外链接给网站带来流量,这些都称之为外部链接来源流量。站长需要及时了解哪些非搜索引擎类网站给您网站带来了更多更优质的有效访客,从而科学规划内容推广渠道。

2)如何做外部链接流量分析和优化

和刚才的搜索引擎流量分析一样,还是要先了解外部链接流量。在百度统计中有【外部链接】报告,其中列出了所有外部链接带来流量的表现。此处建议还是按照细分的方法:第一步,根据关注的维度排序指标,如在引入流量维度则按照IP由高到低排序,找到最有影响或者关注的外部链接;第二步,如果区别较大则将这些链接归类,补充相应的比率或者平均值分析,分别对待每个分类的链接组群;第三步,看每个外部链接的具体数据指标排查问题或者找到机会。其中最后一步需要具体问题具体分析。

外部链接分析

外部链接分析

另外,在百度统计中,站长可以通过“定制目标URL”的方式获取其他媒介营销的数据。在设置百度统计页面和指定广告跟踪页面中均存在定制目标URL 的链接,通过点击此链接可以进入定制目标URL 的页面。在定制目标URL 页面中填写需要跟踪的媒介相关信息,包括目标URL、来源名称、媒介名称、计划名称、关键词和创意等信息,百度统计会根据填写的信息生成一个URL,将此URL 作为推广的目标URL 后,访客点击此站外URL,百度统计便会按照填写的信息将本次访问进行归类并显示在【指定广告跟踪】报告中。

指定广告跟踪分析

指定广告跟踪分析

以上为分析和优化理论,现举实际案例来说明:运营的网站在网络媒体网站购买广告位,查看外部链接报告发现流量有增长,细分其他外部网站购买的广告位引入的流量表现,力求花更少的钱引入更优质的流量。假设之前已经买了网站A上的文字链广告,新增购买了网站B微博的广告位置,发现后者日均数据上PV有10万,UV有2万,则PV/UV可知平均每个客户访问了5个页面,远高于网站A流量的2个页面,说明每个客户看的页面多,由于网站上主要是产品页面,客户浏览页面多说明兴趣越大,访客黏性高,这种定向的社会化营销活动成功的可能性很大。先分析下为什么网站B微博的效果会好,本推广和网站A相比,最大的区别有两个:

第一,网站A做的文字链广告,而网站B微博的Banner广告;

第二,网站A页面仅上下文网站编辑写出的静态广告相关内容,网站B微博是用户互动的形式产生内容和广告相关,内容实时更新。

推测这两个变动可能是效果提升的原因。下一次应该投入更多的经费在网站B微博上,而且都用来购买Banner广告。同时投入较少经费去网站A,如果验证同一个内容的广告效果仍然有巨大的效果差异的话,就能得出结论说我们应该加大在网站B微博上的投放,而且要用Banner。”

我们需要马上加大投入网站B微博吗?不,推广策略除了要考虑效果还要计算消费,也就是说综合考虑投资回报率(Return On Investment,简称ROI)。一般来说效果好的广告位费用也不菲,还要计算下二者的ROI对比下,用最后的结果来指导决策。

最后再多提一点,透彻的分析是找到的问题的本质并改进,比如上述案例里的特点我们已经了解,那是不是能找到其他更好地广告渠道,既有这些特点又价格适中呢?比如在社交论坛里做banner广告也应该好好考察下。因此分析过后不能只问自己选择网站B微博还是网站A投放广告,还要再回到原点,想想需求是什么(投放广告引入流量),问题在哪里(购买的广告位ROI要再提升),让分析高效地指导实际操作。

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