感谢您来到本站,本站免费提供网站分析、seo优化、网站改版建议等服务项目,如有需求,请联系点击联系我博主王小贱说明需求,联系电话:13270555362

网站排名的根基(二十):入口页分析

建站问答 王小贱 268℃ 0评论

1)为什么做入口页分析和优化

所谓入口页,又称着陆页(Landing page),是从外部(访客点击您站外广告、搜索结果页链接或者其他网站上的链接)访问到您网站的第一个入口,即每个访问的第一个受访页面。这部分页面对访客后续的访问行为影响很大,甚至是决定性的。访问入口就像是一部电影的开头一样重要,肩负着吸引观众坐下来继续看的重任,这样才有可能给电影打高分。因此我们需要找出对访客最有吸引力的入口页,或者优化当前入口页,使其更有吸引力。另外,访客都是通过入口页进入到网站,尤其对于新访客来说,入口页面网站的第一印象,就像人际交往中第一印象一样重要,值得好好分析新访客最多的入口页。以下将会介绍下如何分析和怎么优化,当然,入口页面对推广和转化也非常重要,鉴于这部分自成体系,在后续转化分析章节介绍。

 

2)如何做入口页分析

在百度统计中有对应的【访问入口】报告,此报告可以帮助站长分析和优化入口页面。

在百度统计中有对应的【访问入口】报告,此报告可以帮助站长分析和优化入口页面。

在百度统计中有对应的【访问入口】报告,此报告可以帮助站长分析和优化入口页面。

那怎么分析访问入口报告里的吸引力相关数据呢?首先,从分析页面作为入口页面的角度看下列指标:

  •   跳出率:即评估访客对您网站的第一印象,跳出率越高则越多访客看过入口页后选择离开。
  •   平均访问时长:是从该入口进入的访客平均每次访问在网站上的停留时长,越高说明其关注时间越长。
  •   平均访问页数:是从该入口进入的访客平均每次访问浏览的页面数量,越高说明其关注的页数越多。

另外,新访客是较为特殊的一个群体,他们对网站并不熟悉,需要更加细分了解分析。让我们先看下和新访客相关的指标有哪些:

◆ 访客数(UV):为一天之内从该入口进入您网站的独立访客数(以Cookie为依据),一天内同一访客多次访问只计算1个。

◆ 新访客数:从该入口进入的独立访客中历史首次访问您网站的访客数。

◆ 新访客比率:考察了从该入口抵达的访客中有多少是新访客,越高说明新访客对此入口越有兴趣。

在访问入口报告中可以点击数据表右上方的tab快速切换查看这些指标。举个例子:假如你的网站有介绍篮球和足球两个入口页面,本身主题类似。通过访问入口报告中上述吸引力指标,就能看出哪个入口页比较有吸引力:如果在数量上进入篮球入口页开始的访问访客平均访问时长较长,平均访问页数较多;在效率维度上,跳出率(只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比)较低,则篮球内容的入口页可能对访客更有吸引力。而对于新访客方面则更可能和这个入口页对应的来源更有关系,比如新访客比率较高的入口页的来源可能对新访客更有吸引力,可能说明更加让新访客信服,即使他们从来没有访问过网站的。

3)如何做入口页优化

首先,在优化手段上入口页面设计和内容很大程度上影响访客是不是选择进一步的浏览,或者怎么样浏览。建议提高网站信用度,网站信用度指用户给予你网站的信任程度。用户对网站的信任度是用户在网站上进行活动的基础。建议做到以下几点:

页面美观、整洁

介绍和口号让访客可以很容易了解网站背景

详细的网站介绍、联系方式,方便用户联系网站经营者

用户评论、顾客反馈等信息,让老用户影响新用户

注重强化网站的品牌,逐步建立并发挥品牌效应

网站的目标在于保持老用户,拓展新用户,所以要保持老用户数量稳定增长的前提下,提升新用户的所占比例。引入流量到入口页的来源当然要好好优化:要注意哪个入口页来的流量中新访客比较多,找到新访客多的原因,并且把先进的经验推广的其他的推广来源。比如访问入口页面A的广告a带来的新访客数量很大,那就需要进一步看原因了,分析清晰后指导全站的推广工作。

其次,广告和入口页内容要匹配好,不建议内容差距太大,否则访客不会后续访问太多,甚至可能认为这不是他们想要的而离开。比如在广告中出现的图片是“耐克鞋大促销”,进入网站第一个页面却展示了过多产品,甚至令人眼花缭乱的产品库首页,对访客找到他心仪的耐克鞋造成了很大困难。这种情况在指标上的表现就是跳出率会很高,平均访问时长短,平均访问页数少。

本文由 原创编译,转载请注明出处:http://www.wangxuejian.cn/?p=465

本站内容由王小贱编写,转载本站文章请注明出处:http://www.wangxuejian.com
喜欢 (1)
发表我的评论
取消评论
表情

Hi,您需要填写昵称和邮箱!

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址